Комплексное маркетинговое исследование рынка (отрасли)

Маркетинговые исследования рынков (товарных, географических, отраслевых и др.) существенно снижают риск принятия неверных управленческих решений.

Какие данные собирает, анализирует и предоставляет АМИ ВЕТРА-маркетинг в ходе проведения маркетинговых исследований рынков (товарных, географических, отраслевых и др.):

• Общие характеристики рынка
• Конъюнктура рынка. Общая экономическая ситуация
• Оценка объема и динамики рынка
• Ключевые факторы, определяющие характер и динамику развития рынка
• Услуги, продукция, производимые товары и используемые технологии (включая анализ представленного ассортимента продукции)
• Структура рынка
• Ключевые игроки (производители, импортеры/экспортеры, дистрибуторы и др.) и конечные потребители
• Объем и структура импорта/экспорта и внутреннего производства
• Анализ основных каналов продаж и логистики
• Баланс рынка
• Конкурентный анализ
• Анализ маркетинговой стратегии
• Риски и потенциальные возможности
• География рынка: разделение потребителей по территориальному признаку
• Поведение и предпочтения потребителей в части исследуемой товарной категории
• Сегментирование потребителей, анализ ключевых характеристик и особенностей каждого из сегментов
• Психография, социально-демографические характеристики представителей целевой аудитории, характерное поведение потребителей
• Анализ региональных особенностей/предпочтений в выборе товара/услуги и в потреблении
• Перспективы и прогноз развития рынка

Как правило, при проведении комплексного маркетингового исследования используется комбинация методов и маркетинговых инструментов: desk research, анализ баз ВЭД/Росстата/Минпромторга и др., анализ данных отраслевых объединений, B2B/B2C опросов и др. Это позволяет выполнить исчерпывающую оценку отрасли и подготовить обоснованные и достоверные прогнозы рынка, а, в конечном итоге принять верные управленческие решения, направленные на увеличение прибыли и рыночной капитализации.